1ª Corrida e caminhada “Movimente-se: sangue salva”
Autor(es): Michel Antonio Bueno de Moraes; Hemocentro
Resumo: Objetivo: Com o objetivo de promover a doação de sangue por meio de uma ação inovadora, a primeira corrida e caminhada "Movimente-se: Sangue salva'', ocorreu de forma virtual onde cada inscrito escolheu o melhor lugar, dia e horário para participar, promovendo o evento sem gerar aglomerações pois já estávamos em pandemia. A Campanha visou incentivar o envolvimento da sociedade com a doação de sangue, de diferentes formas: doando, divulgando e mostrando que todos podem participar e fazer a diferença. Descrição resumida: A 1ª corrida e caminhada virtual “Movimente-se: Sangue Salva” ocorreu no ano de 2021 da seguinte maneira: O interessado em participar do evento realizava sua inscrição que dava direito ao Kit Atleta composto por camiseta, squeeze, toalha e mochila. A retirada do kit deveria ser realizada em um dos 4 postos de doação de sangue (incentivando a ida do inscrito ao posto de doação para que ele aproveitasse e também realizasse a doação). Da mesma forma ocorreu a retirada das medalhas, com o intuito de comparecer ao local de doação e aproveitar para realizar o ato. Foi aberto um convênio específico para o evento junto à FUNCAMP através do serviço de Finanças. Foi realizada cotação com 3 empresas distintas para aquisição cada item (Kit atleta e materiais gráficos). Os materiais foram adquiridos via Suprimentos Hemocentro/FUNCAMP. O site das inscrições foi executado pela empresa Galoá (parceira da FUNCAMP) por intermédio da área de comunicação do Hemocentro. As inscrições foram abertas no dia 05 de abril e se encerraram no dia 25 do mesmo mês. A retirada dos kits pelos atletas ocorreu nos quatros postos fixos, Unicamp (249 inscritos), Mário Gátti (81 inscritos), Sumaré (16 inscritos) e Piracicaba (20 inscritos) do dia 24 ao dia 31 de maio. Os atletas tiveram todo o mês de junho para realizar a atividade e enviar os comprovantes (foto ou print da tela do app usado para registrar a corrida/caminhada). Ao todo, foram 363 inscritos. A divulgação ocorreu via internet (redes sociais, site, email marketing), via painéis digitais de parceira de publicidade e também através de cartazes e flyers. Resultados: Durante todo o período do evento (das inscrições à retirada das medalhas) foram coletadas 10.884 bolsas de sangue, 1.017 bolsas a mais se comparado ao ano anterior. Em parte, este aumento se deve ao projeto e sua massiva divulgação realizada em torno da doação de sangue.
Palavras-Chave: Doadores de sangue; Bancos de sangue; Transfusão de sangue
Notas: Dimensão: As expectativas imediatas do projeto foram conseguir captar novos doadores de sangue e elevar os estoques. As expectativas futuras tratam da divulgação do ato de doar através do uso das camisetas, por exemplo, e da fidelização desses doadores, realizando o evento de forma anual. Abrangência: Por ser um projeto extra universidade, o projeto pode alcançar pessoas acima de 18 anos de toda a comunidade, sejam alunos, funcionários, docentes e/ou moradores das regiões próximas aos postos de coleta. Replicabilidade: O projeto pode ser replicado em outros institutos e centros de acordo com as demandas. Inclusive o Hospital de Clínicas, no ano seguinte, realizou um evento parecido, utilizando a mesma plataforma de inscrições, porém de forma presencial pois já havia maior controle da pandemia. Eficácia: A eficácia do projeto pode ser comprovada pelos números absolutos de bolsas de sangue coletadas no período (Abril a Julho) comparadas ao mesmo período do ano anterior, tendo sido igual ou superior em todas as semanas de atividade do projeto como demonstra o gráfico anexado. Podemos perceber a eficácia também no número de doadores que voltaram ao hemocentro para doar novamente, muitas vezes utilizando a camiseta da campanha. Não são poucos os exemplos, vários deles postam em suas redes sociais fotos sendo “garotos propaganda” com a camiseta. Redução de custo: O projeto captou recursos financeiros externos no valor total de R$ 16.500,00. Até então o Hemocentro possuía duas grandes campanhas de doação de sangue para as quais destinava verba para gastos com materiais publicitários e gráficos (o Junho Vermelho e também a campanha do Dia Nacional do Doador, no mês de novembro). Com o patrocínio adquirido, conseguimos realizar o projeto e também as duas campanhas anuais sem que a instituição precisasse dispor de qualquer verba. Redução de tempo: Este item não se aplica diretamente ao projeto. Integração: As áreas envolvidas no processo foram: Comunicação (gerência do projeto, criação e produção de materiais publicitários), Serviço de Finanças (abertura de convênio junto à funcamp), Serviço de Suprimentos (cotações e aquisições), Suporte Administrativo e Captação de Doadores (busca por apoios/patrocínios e logística de entrega dos kits aos doadores) e Transportes (transporte dos kits aos locais de doação).
Descrição Física: 1 recurso online (1 p.) il., digital, arquivo PDF
Imprenta: Campinas, SP: Unicamp, 2022
