Medições de audiência na Web
Autor(es): Liliane Moiteiro Caetano
Resumo: O presente trabalho aponta metodologias de pesquisas e levantamentos no ambiente em rede, como se coletam e se processam as informações obtidas através de rastreamento da navegação dos usuários da Web, numa sociedade que passa por transformações paradigmáticas. O artigo busca promover estudos acadêmicos científicos da Comunicação Social no Brasil para pesquisa sobre medição de audiência Web, pois novos paradigmas méexigem novos modelos de observação da sociedade. Também foram observados os termos audiência e público, visto que são referências basilares na construção dos modelos das métricas de obtenção da atenção que as pessoas dispensam aos veículos de comunicação e suas mensagens. Atualmente, a dita métrica de audiência é construída num formato de pesquisa mercadológica, medindo índices de atenção das pessoas ao veículo televisão, e não como uma metodologia definida com intuito de constatar conformações sociais. As respostas para o desenvolvimento de novas técnicas de medição de atenção do público (de toda a população), ou de um segmento de público, parecem surgir da busca e aplicação de interdisciplinaridade na observação científica dos elementos que compõe a Comunicação Social como campo de estudo. Estão presentes alguns dados estatísticos como número de usuários da Internet no Brasil.
Palavras-Chave: Audiência web; Audiência e público; Comunicação social
