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Título [Principal]: Persuasão revelada : a subversão da mensagem publicitaria pela imagem fotografica
Título [Outro Idioma]: Revealed persuasion: publicity subordinated by photography imaginary
Autor(es): Mauricio Pinheiro da Silva
Palavras-chave [PT]:

Fotografia , Comunicação , Semiologia , Publicidade , Propaganda
Palavras-chave [EN]:
Photography , Communication , Semiologic , Imaginary ,
Área de concentração: Multimeios
Titulação: Mestre em Multimeios
Banca:
Mauricius Martins Farina [Orientador]
Ivan Santo Barbosa
Flailda Brito Garboggini
Fernando de Tacca
Dulce Adelia Adorno Silva
Resumo:
Resumo: Esta pesquisa teve por finalidade refletir sobre a subversão da significação da mensagem publicitária convencional, que reforça padrões e comportamentos idealizados pela sociedade, por meio da imagem fotográfica. Dois anúncios foram analisados: o primeiro, retirado da Campanha pela Real Beleza, desenvolvida para a marca de produtos de beleza Dove; o segundo, retirado das campanhas criadas por Oliviero Toscani, entre 1982 e 2000, para a marca italiana Benetton. Como instrumento de análise foi utilizada a semiologia proposta por Roland Barthes, baseada no processo de significação da linguagem. Os resultados apontam que a identificação dos aspectos culturais, necessários para a compreensão (significação) das imagens presentes nos anúncios, está diretamente ligada à subversão da mensagem publicitária quanto à intenção de despertar e chamar a atenção dos consumidores, motivando-os a uma ação positiva de consumo por meio da significação diferenciada da imagem fotográfica (valores questionados por essa mensagem publicitária)

Abstract: The purpose of this research was to show how the meaning of the conventional advertising message, which reenforces the standards and behaviours practiced by socie~y, is subverted by photographic imagery. Two advertisements were analised: one taken from the Real Beauty Campain developed by Dove beauty products and another taken from the campains created by.Oliviero Toscani, between 1982 to 2000, for the Italian brand Benetton. Roland Barthes's semiology proposal, which is based on the language meaning proposal, was used as a method of analysis. The results show that the identification of the cultural aspects necessary for the understanding of the images shown in the advertisements, are direct1y related!to the subversion of the advertising message, when the intention is to get the attention of the consumers. This, as a result, causing them to take a buying decision due to the differentiated meaning of the photographic image (values questioned by the advertisement message)
Data de Defesa: 28-08-2006
Código: vtls000406153
Informações adicionais:
Idioma: Português
Data de Publicação: 2006
Local de Publicação: Campinas, SP
Orientador: Mauricius Martins Farina
Instituição: Universidade Estadual de Campinas . Instituto de Artes
Nível: Dissertação (mestrado)
UNICAMP: Programa de Pós-Graduação em Multimeios

Dono: admin
Criado: 04-12-2008 11:29
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